На главную На главную Написать письмо
О журнале Редакция Авторам Подписка Архив Реклама Контактная информация

Журнал «РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция» № 4 / 2024

DOI: 10.56584/1560-8816-2024-4-132-136

УДК 331.1

 

МОТИВАЦИОННЫЙ ПРОФИЛЬ РАБОТНИКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА ПЕРСОНАЛА

 

Фирсова И. А.,

д.э.н., к.п.н., доц., профессор Кафедры операционного и отраслевого менеджмента Факультета «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия

Христофорова И. В.,

д.э.н., проф., профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна Высшей школы креативных индустрий, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова; профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы факультета рекламы и связей с общественностью, Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия

 

MOTIVATIONAL PROFILE OF AN EMPLOYEE OF AN EDUCATIONAL ORGANIZATION AS A STAFF MARKETING TOOL

 

Firsova I. A.,

Doctor of Economics, Candidate of Pedagogicals, Associate Professor, Professor of the Department of Operational and Industry Management, Faculty of Higher School of Management, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia

Khristoforova I. V.,

Doctor of Economics, Prof., Professor of the Department of Advertising, Public Relations and Design, Higher School of Creative Industries, Russian Economic University. Prof., Professor, Department of Operational and Industry Management, Faculty of the Higher School of Management, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia

 

Аннотация. Уровень развития персонала образовательной организации в современной экономики является важнейшим фактором ее конкурентоспособности и, при этом, развитие условий стимулирования трудовой деятельности выходит на первый план. Особое значение имеет формирование мотивационного профиля работника, создание и совершенствование стимулов труда, которые влияют на развитие потенциала персонала.  Обзор научной литературы в области маркетинга персонала показал важность и актуальность исследования данного направления. В настоящее время присутствует достаточное количество трудов в области маркетинга персонала, где ряд авторов рассматривают мотивацию как внешнее побуждение оказывающее определенное влияние на поведение персонала в образовательной организации для реализации поставленных целей, ряд авторов рассматривают мотивацию как внутреннее побуждение персонала к выполнению поставленных перед ним задач, стимулирующих к достижению поставленных целей, в том числе персональных. Однако формированию мотивационного профиля работника образовательной организации как инструмента маркетинга персонала изучено недостаточно. В статье рассмотрены KPI в системе сбалансированных показателей персонала, предложен мотивационный профиль работника организации и механизм его реализации.

Ключевые слова: маркетинг персонала, мотивационный профиль персонала, сбалансированная система показателей, образовательная организация. 

 

Abstract. The level of development of the personnel of an educational organization in the modern economy is the most important factor of its competitiveness and, at the same time, the development of conditions for stimulating labor activity comes to the fore. Of particular importance is the formation of the employee's motivational profile, the creation and improvement of labor incentives that affect the development of personnel potential. A review of scientific literature in the field of personnel marketing showed the importance and relevance of research in this area. Currently, there are a sufficient number of works in the field of personnel marketing, where a number of authors consider motivation as an external incentive that has a certain impact on the behavior of personnel in an educational organization to achieve their goals, a number of authors consider motivation as an internal incentive for personnel to perform the tasks set before them, stimulating the achievement of their goals, including personal ones. However, the formation of the motivational profile of an employee of an educational organization as a tool for personnel marketing has not been sufficiently studied. The article considers KPI in the balanced scorecard of personnel, proposes a motivational profile of an employee of the organization and a mechanism for its implementation.

Keywords: personnel marketing, motivational profile of personnel, balanced scorecard, educational organization

 

Библиографический список:

1.      Битюкова, С.С. Мотивация и стимулирование персонала образовательных учреждений // Молодой ученый. — 2019. — № 32 (270). — С. 20-23. — URL: https://moluch.ru/archive/270/61928/ (дата обращения: 05.03.2023).

2.      Виктор Врум. Труд и мотивация. — 1964. — 331 с.

3.      Ганичева А.В., Ганичев А.В. Модели теории игр в экономике и бизнесе // Эпоха науки. - 2019. - № 20. - С. 587-590.

4.      Маслоу А. «Мотивация и личность». 3-е издание. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2014. – 267 с.

5.      Новиков Д.А., Цветков А.В. Механизмы стимулирования в многоэлементных организационных системах. М.: Апостроф, 2000. – 184 с.

6.      Новиков Д.А. Теория управления организационными системами. 4-е изд. испр. и доп. М.: URSS, ООО «ЛЕНАНД», 2022. – 500 с.

7.      Пономарев И.П. Мотивация работой в организации. — М.: Либроком, 2013. — 224 c.

8.      Ролз Дж. Теория справедливости / пер. с англ. В. Целишева, В. Карпович, А. Шевченко. Новосибирск: Изд-во НГУ, 1995. –  500 с.

9.      Тропина О.И. Учебно-методическое пособие предназначено для слушателей переподготовки и курсов повышения квалификации по дисциплине «Маркетинг персонала» в ИПК и ПК БНТУ. Электронное издание. https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/48434/Marketing%20Personala.pdf?sequence=1&isAllowed=y (дата обращения: 04.11.2024).

10.    Токарева Ю.А. Мотивация трудовой деятельности персонала: комплексный подход : монография / Ю.А. Токарева, Н.М. Глухенькая, А.Г. Токарев ; Урал. федер. ун-т им. Б.Н. Ельцина, Шадр. гос. пед. ун-т. – Шадринск : ШГПУ, 2021 – 216 с. ISBN 978-5-87818-602-5.

11.    Фирсова И.А., Грузина Ю.М. Моделирование механизма государственного стимулирования активности молодежи в сфере науки, техники, инноваций с учетом правовых, экономических, мотивационных и коммуникационных аспектов // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. - 2019. - № 1. - С. 84-88.


© 2019 Институт ИТКОР